SMM — удалённая работа в Москве

Задача: полное ведение и продвижение. Тема: строительство, ремонт, недвижимость, Архитектура, инжиниринг - премиум-сегмент. Telegram, Instagram. Бюджет на рекламную кампанию: Без контекстной рекламы. Рекламодатель: Никакой рекламы. Пожелания и особенности: ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ SMM-специалист / контент-стратег на аутсорсе 1. Наша компания представлена в сегменте премиального архитектурного остекления и инженерных решений. Работаем с архитекторами, дизайнерами, девелоперами, частными заказчиками и профессиональными международными участниками рынка. Основное направление — сложные светопрозрачные конструкции, алюминиевые системы, панорамное остекление, двери, раздвижные и фасадные решения. Компания позиционирует себя не как обычный поставщик окон, а как инженерно-технологический партнёр архитекторов — от разработки технического решения до реализации сложного проекта. 2. Цель работы Необходимо создать и системно развивать социальные сети как медиа и коммуникационную площадку премиального инженерно-архитектурного бренда. Основная задача: не просто продавать остекление, а сформировать образ компании, которая понимает современную архитектуру, владеет нестандартной инженерией и способна реализовывать решения высокого уровня сложности. Социальные сети должны формировать: - узнаваемость бренда; - доверие архитекторов и дизайнеров; - экспертный авторитет; - интерес потенциальных клиентов; - доверие девелоперов; - узнаваемость брендов-партнёров; - входящие обращения; - профессиональное сообщество вокруг компании. 3. Какой специалист нам нужен Нам нужен не классический SMM-менеджер и не человек, который просто составляет контент-план. Нам нужен специалист уровня: SMM + Content Strategist + Content Producer Специалист должен уметь: - самостоятельно разрабатывать контент-стратегию; - понимать архитектуру и дизайн; - работать с премиальным визуалом; - придумывать сценарии Reels; - организовывать производство контента; - писать сильные и стильные, живые тексты; - работать с фотографами и видеографами; - самостоятельно снимать часть контента; - ставить ТЗ на фото/видео; - работать с дизайнерами; - анализировать статистику; - понимать воронку контента; - видеть тренды; - создавать динамичный и живой бренд. 4. Главный принцип коммуникации Наша компания не должен выглядеть как «ещё одна компания по установке окон». Мы хотим находиться на пересечении: ARCHITECTURE ? ENGINEERING ? DESIGN ? TECHNOLOGY ? LUXURY Контент должен показывать: - архитектуру; - эстетику; - технологии; - инженерную экспертизу; - людей; - реальные проекты; - детали; - международные связи; - производственные возможности; - сложные решения. 5. Целевая аудитория 1) Основная - Архитекторы - Дизайнеры - Архитектурные бюро - Девелоперы -Частные владельцы премиальной недвижимости - Генеральные подрядчики - Проектировщики 2) Дополнительная - Представители производителей - Профессиональное сообщество в сфере архитектуры и строительства 6. Контентные направления 1) ARCHITECTURE - Реализованные проекты - Архитектурные решения - Связь остекления и архитектуры - Работа с пространством - Панорамные виды - Интерьер/экстерьер 2) ENGINEERING - Технические решения - Сложные узлы - Механика - Нагрузки - Автоматизация - Монтаж - Проектирование - Инженерные решения, которые остаются незаметными для пользователя 3) PRODUCT - Системы - Профили - Раздвижные конструкции - двери Pivot - Панорамные двери - Автоматика - Фурнитура - Стекло 4) PROJECTS - Каждый реализованный объект должен становиться отдельной контентной историей. - Не ограничиваться одной публикацией. - Из одного объекта необходимо уметь получать: * пост; * карусель; * Reel; * Stories; * технический материал; * backstage; * экспертный комментарий; * детали. 5) PEOPLE - Команда - Инженеры - Архитекторы - Дизайнеры - Партнёры - Руководители - Интервью - Короткие экспертные комментарии 6) BRAND LIFE - Шоурум - Мероприятия - Выставки - Партнёрские встречи - Поездки - Производства - Встречи с международными партнёрами 7. Особое направление — новые системы премиального архитектурного остекления из Китая Необходимо разработать отдельную контентную стратегию для данного направления. Задача: показать системы не просто как новый бренд в портфеле, а как новое поколение архитектурного остекления. Контент: - ультратонкие профили; - большие габариты; - автоматизация; - инженерия; - производство; - премиальный Китай; - международный уровень; - работа с архитекторами; - возможности кастомизации; - реальные проекты. При этом коммуникация должна быть премиальной, а не «китайский производитель окон». 8. Визуальная стилистика Общее ощущение: international premium architectural brand. Референсы по эстетике: - luxury automotive; - premium architecture; - international architectural studios; - premium furniture brands; - high-end materials; - technology brands. Визуал: - минимализм; - глубокие оттенки; - архитектурная геометрия; - много воздуха; - крупные планы; - макро; - отражения; - движение; - естественный свет; - cinematic video. Не использовать: - стоковые фотографии; - дешёвые шаблоны; - перегруженные баннеры; - чрезмерную инфографику; - агрессивные продажи; - «акции»; - визуальный шум. 9. Reels Reels должны стать одним из главных инструментов роста. Необходимо создавать: - product Reels; - cinematic Reels; - educational Reels; - engineering Reels; - architectural Reels; - interview Reels; - backstage; - POV; - ASMR; - trend-based Reels. Каждый Reels должен иметь: 1. Hook в первые 1–2 секунды. 2. Понятную драматургию. 3. Визуальное развитие. 4. Финальный акцент. 5. CTA там, где он действительно нужен. Не принимается формат: «Вот наш объект. Вот окно. Вот дверь. Подписывайтесь». 10. Stories - Stories должны быть живыми. - Не только репосты публикаций. Использовать: - backstage; - офис; - showroom; - монтаж; - производство; - поездки; - встречи; - опросы; - вопросы; - экспертные мини-ответы; - детали проектов; - новые системы; - жизнь команды. 11. Тексты Тексты должны быть: - интеллектуальными; - короткими; - уверенными; - визуальными; - профессиональными; - без канцелярита. Не использовать рекламные клише: «инновационное решение», «высочайшее качество», «индивидуальный подход», «идеальное сочетание цены и качества». Каждое утверждение необходимо подтверждать конкретикой. Вместо: «уникальная система» писать: «створка высотой до 6 метров и массой до 800 кг». 12. Контент-план Необходимо предоставлять контент-план минимум на 4 недели вперёд. В плане должны быть: - дата; - формат; - тема; - идея; - текст/тезисы; - визуальный референс; - сценарий; - CTA; - необходимый материал; - ответственный; - статус. 13. Частота Базовый ориентир: Instagram / основная социальная площадка + tg. 3-4 публикации/Reels в неделю. Stories: 3-4 дней в неделю. Reels: минимум 2 в неделю. Но количество не должно становиться самоцелью. Приоритет — качество и системность. 14. Работа с контент-продакшеном SMM-специалист должен: - составлять ТЗ фотографу/видеографу; - организовывать съёмочные дни; - формировать shot list; - продумывать Reels до съёмки; - контролировать монтаж; - отбирать лучшие кадры; - формировать библиотеку контента. 15. Аналитика Ежемесячно предоставляется отчёт: - охват; - показы; - вовлечённость; - сохранения; - репосты; - просмотры Reels; - досмотры; - прирост аудитории; - переходы; - обращения; - лучшие публикации; - худшие публикации; - выводы; - рекомендации. Главное: не просто показывать цифры, а объяснять: почему контент сработал / не сработал и что делать дальше. 16. KPI Оцениваем не только количество подписчиков. Ключевые показатели: - рост целевой аудитории; - охват архитекторов и дизайнеров; - сохранения; - репосты; - просмотры Reels; - досмотры; - переходы на сайт; - входящие обращения; - упоминания; - приглашения на профессиональные мероприятия; - рост узнаваемости бренда. 19. Что кандидат должен предоставить В отклике обязательно: 1. Портфолио. 2. 3–5 проектов, максимально близких к нашей тематике. 3. Примеры архитектурных/дизайнерских/luxury-аккаунтов. 4. Примеры Reels. 5. Примеры контент-стратегий. 6. Стоимость работы за месяц. 7. Что входит в стоимость. 8. Что оплачивается отдельно. 9. Есть ли собственный фотограф/видеограф/дизайнер. 10. Опыт работы с премиальными брендами. 11. Опыт работы с архитекторами/дизайнерами/девелоперами. 12. Предполагаемый объём публикаций в месяц. 18. Что будет считаться большим преимуществом: - опыт с архитектурными брендами; - понимание современного дизайна; - опыт luxury-сегмента; - умение самостоятельно снимать Reels; - хорошее чувство кадра; - грамотный русский язык; - английский язык (желательно, но не обязательно); - интерес к архитектуре (обязательно!); - понимание инженерной терминологии; - способность общаться с инженерами и переводить сложную технологическую информацию на понятный язык; - умение работать с руководителем компании и экспертами. 19. Кого мы НЕ ищем Не рассматриваем специалистов, чья основная стратегия: - «3 поста в неделю»; - красивые шаблоны в Canva; - копирайтинг в стиле строительных компаний; - стоковые фотографии; - одинаковые Reels; - исключительно развлекательный контент; - накрутка подписчиков; - гонка за количеством публикаций; - копирование конкурентов. Нам нужен специалист, который сможет усилить нашу компанию в узнаваемом архитектурно-инженерном бренде с собственной визуальной культурой.