Продвижение в Telegram — удалённая работа в Москве

Задача: таргетированная реклама. Тема: образование. Бюджет на рекламную кампанию: 2000. Рекламодатель: ООО. ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ Специалист по Telegram Ads для онлайн-школы «Адель» 1. О проекте «Адель» — образовательный онлайн-проект для детей 1–11 классов. Мы помогаем семьям на семейной форме обучения системно осваивать российскую школьную программу, готовиться к промежуточной аттестации, ОГЭ и ЕГЭ. Особенности проекта: — онлайн-занятия с педагогами; — небольшие учебные группы; — раздельные классы для мальчиков и девочек; — контрольные срезы знаний; — сопровождение ребёнка и родителей; — подготовка к внешней аттестации; — обучение из любой страны; — образовательная среда, близкая семьям мусульман. Сайт: https://adeleschool.ru/ Рекламный кабинет: Telegram Ads через eLama. 2. Цель рекламы Основная цель — привлечение квалифицированных заявок от родителей на обучение детей в «Адель». Целевое действие: — заполнение квиза; — обращение в Telegram; — заявка на консультацию; — дальнейшее зачисление ребёнка. Дополнительные задачи: — повысить узнаваемость «Адель» среди мусульманской аудитории; — увеличить количество целевых показов в каналах нашей аудитории; — увеличить аудиторию Telegram-канала школы; — постепенно повысить долю рекламного присутствия относительно конкурентов, включая «Умакласс». Большое количество показов важно, но главным показателем эффективности должны оставаться квалифицированные заявки и зачисления. 3. Целевая аудитория Основная аудитория — русскоязычные родители детей 1–11 классов. Приоритетные сегменты: 1. Мусульманские родители, для которых важны воспитание, окружение и семейные ценности. 2. Родители, рассматривающие семейное или дистанционное образование. 3. Семьи, живущие за границей и желающие сохранить российскую образовательную программу. 4. Родители детей, которым тяжело учиться в обычной школе. 5. Родители, переживающие за дисциплину, контроль и качество знаний в онлайне. 6. Родители учеников 8–9 классов, которым необходима подготовка к ОГЭ. 7. Родители учеников 10–11 классов, которым нужна подготовка к ЕГЭ и поступлению. 8. Аудитория каналов об исламском воспитании детей, материнстве, семье, арабском языке и образовании. 9. География Основное направление — русскоязычная аудитория в России. Дополнительно необходимо предложить варианты охвата русскоязычных семей, живущих за границей, если это технически возможно в Telegram Ads и соответствует условиям рекламного кабинета. 5. Текущие результаты Реклама уже запущена через eLama. Результаты за один из последних дней: — 21 118 показов; — 208 кликов; — CTR — 0,98%; — CPC — 34,41 ?; — 25 подписок Join; — CVR — 12,02%; — средняя стоимость Join — 286 ?; — расход — 7 157 ?. Лучшие связки: «Подбор ЦА»: — 2 126 показов; — 18 кликов; — 4 Join; — стоимость Join — 151 ?; — выборка пока небольшая. «Копия набор 2026 август»: — 6 754 показа; — 72 клика; — 12 Join; — стоимость Join — 188 ?; — текущий лидер по сочетанию объёма и стоимости результата. Слабые связки: «Проба на пост о нас»: — 6 882 показа; — 72 клика; — 9 Join; — стоимость Join — 325 ?. Объявление, ведущее на главную страницу сайта: — 5 356 показов; — 46 кликов; — 0 целевых действий. Прямая реклама на главную страницу сайта приостановлена. Сейчас лучше работают объявления, ведущие внутрь Telegram. 6. Задачи специалиста 6.1. Провести аудит Необходимо проверить: — структуру текущих объявлений; — тексты и офферы; — выбранные каналы; — CPM и дневные бюджеты; — частоту показов; — рекламные посадочные страницы; — правильность подсчёта Join; — качество подписчиков; — путь от рекламы до заявки; — причины отсутствия конверсий на сайте. По итогам предоставить письменные выводы и список изменений. 6.2. Разработать структуру рекламных кампаний Разделить аудиторию минимум на следующие направления: — семейное и онлайн-образование; — мусульманские родители и воспитание детей; — мусульманские женские и семейные блоги; — арабский язык и исламское образование детей; — русскоязычные семьи за границей; — ОГЭ и ЕГЭ; — аудитория конкурентов. Не объединять 80–100 разнородных каналов в одно объявление без возможности определить источник результата. Крупные и приоритетные каналы тестировать отдельно: один канал или одна однородная группа каналов на объявление. 6.3. Подобрать каналы Подготовить таблицу каналов со следующими данными: — название и ссылка; — тематика; — количество подписчиков; — средние просмотры; — вовлечённость; — соответствие нашей аудитории; — рекламная активность; — наличие подозрительного трафика; — причина включения канала в тест; — рекомендуемый CPM; — прогнозируемый объём показов. Отдельно изучить каналы и аудитории конкурентов, включая «Умакласс». 6.4. Подготовить объявления Разработать не менее 3–5 рекламных гипотез под каждый приоритетный сегмент. Варианты офферов: — подбор образовательного маршрута для ребёнка; — переход на семейное образование; — онлайн-обучение с системой контроля; — российская программа для семей за границей; — подготовка к аттестации; — подготовка к ОГЭ и ЕГЭ; — подходящее образовательное окружение; — небольшие группы и сопровождение ребёнка. Тексты должны соответствовать правилам Telegram Ads. Нельзя использовать формулировки, которые могут быть восприняты как недопустимое выделение человека по религиозному признаку. При этом объявление и посадочная страница должны ясно передавать ценности и особенности проекта. 6.5. Настроить посадочные страницы Протестировать три направления: 1. Реклама на специальный пост в Telegram. 2. Реклама на квиз «Подберите образовательный маршрут ребёнка». 3. Реклама на отдельную короткую посадочную страницу. Главную страницу сайта не использовать как основную холодную посадочную без предварительной доработки. Для каждого объявления необходима отдельная ссылка, позволяющая определить источник результата. 6.6. Настроить аналитику Необходимо обеспечить отслеживание всей воронки: — показы; — клики; — CTR; — CPC; — Join; — цена Join; — отписки; — удержанные подписчики; — переход в квиз; — начало квиза; — завершение квиза; — заявка; — квалифицированная заявка; — консультация; — договор; — оплата. Для Telegram-канала использовать отдельные пригласительные ссылки, созданные через TG Настрой. Для сайта и квиза использовать: — UTM-метки; — Яндекс Метрику; — цели на отправку формы; — Telegram Pixel, если технически возможно; — передачу источника, объявления и канала в CRM. 7. Квалифицированная заявка Квалифицированной считается заявка, в которой: — указан действующий контакт родителя; — ребёнок относится к нашей возрастной группе; — родитель рассматривает онлайн-обучение или семейную форму; — определён класс ребёнка; — понятна причина обращения; — указан предполагаемый срок перехода; — родитель согласен на дальнейшее общение. Подписка на Telegram-канал не считается полноценной заявкой. 8. KPI На первом этапе ориентируемся на следующие показатели: — CTR от 1% и выше; — стоимость Join по эффективным связкам — до 220–250 ?; — отсутствие объявлений с 30–50 кликами и нулевым результатом; — снижение средней стоимости квалифицированной заявки; — рост количества заявок и консультаций; — возможность определить источник каждой заявки; — последующее измерение стоимости зачисленного ученика. Окончательный допустимый CPL необходимо определить после тестового периода и получения статистики по реальным заявкам. 9. Тестовый период Первый этап — оплачиваемый тест продолжительностью 10–14 дней. За этот период необходимо: — провести аудит; — подготовить медиаплан; — настроить аналитику; — подобрать каналы; — подготовить объявления; — запустить тесты; — отключить неэффективные связки; — определить лучшие сегменты, каналы, объявления и посадочные страницы; — предоставить рекомендации по масштабированию. Общий рекламный бюджет согласовывается отдельно. Специалист должен предложить минимальный, рабочий и масштабируемый варианты бюджета. 10. Отчётность Краткий отчёт — ежедневно: — расход; — показы; — клики; — Join; — заявки; — цена результата; — какие изменения внесены. Подробный отчёт — один раз в 3–7 дней: — статистика по каждому объявлению; — статистика по каналам и сегментам; — эффективность посадочных страниц; — количество квалифицированных заявок; — выводы; — план действий на следующий период. Отчёт должен показывать не только рекламу, но и движение заявок по воронке. 11. Что ожидаем от специалиста — подтверждённый опыт запуска Telegram Ads; — опыт работы с образовательными проектами; — желательно понимание мусульманской аудитории; — умение работать через eLama; — опыт настройки TG Настрой, пригласительных ссылок и аналитики; — умение оценивать результат по заявкам и продажам, а не только по показам; — самостоятельный подбор и анализ каналов; — прозрачная отчётность. 12. Что необходимо прислать в ответ 13. Краткий план запуска. 14. Примеры 2–3 релевантных кейсов. 15. Скриншоты статистики с расходами, заявками и продажами. 16. Предлагаемый тестовый бюджет. 17. Стоимость вашей работы. 18. Сроки запуска. 19. Какие доступы понадобятся. 20. Какие показатели вы считаете основными. 21. Как будете отслеживать путь от объявления до оплаты. 22. Что вы в первую очередь изменили бы в нашей текущей рекламе. Работа должна проводиться в нашем рекламном кабинете. Все объявления, аудитории, списки каналов, аналитика и результаты остаются у заказчика.